欧洲最强大的媒体、出版发行集团贝塔斯曼将其在广东省“布阵”的第一站放在了深圳，8月27日，贝塔斯曼书友会以零售店面的形式，把倡导“新生活时尚”理念的小型连锁会员店带到了深圳，贝塔斯曼书友会万象城店在这一天正式开业，这是贝塔斯曼进入广东省的第一家店。
开业首日大搞文化互动活动
8月27日，贝塔斯曼书友会为深圳新店举办开业庆典活动，当天在华润万象城举办大型文化互动活动——“阅读是什么”。活动征集并现场展示了近千名深圳市民就“阅读是什么”作出的个性答案，激发公众对阅读的兴趣。
一场“贝塔斯曼蓝色沙发·现场秀”将当天的活动推向高潮：花溪南风主编甘薇、香港凤凰周刊副主编师永刚和华润万象城总经理厉玲等三位来自广东文化界商界的知名人士，携各自的新书上座蓝色沙发，就“阅读是什么”这一话题展开现场对话，畅谈阅读对于生活的影响。作为全球经典的文化标志，“贝塔斯曼蓝色沙发·现场秀”自2002年来到中国，已邀请了刘震云、苏童、余华、周国平、海岩、郭敬明、毕淑敏等50多名知名作家，与读者亲密接触。
深圳贝塔斯曼书友会万象城店此前曾试业两周，其营业额便已达到其在上海最好门店的水平，平均日营业额超过万元，今年9月，该公司还将在深圳的振华大厦、梅林家乐福开设两家会员店。
深圳本土书业“与狼共舞”
凭借着目录邮购、网上购买、会员店选购多种销售形式，以及“蓝色沙发”读书沙龙等文化经营模式，贝塔斯曼书友会雄心勃勃地将在深圳“攻城掠地”，而深圳本土书业对此持何种态度并将如何应对？目前，深圳的图书市场格局主要以深圳发行集团为代表的国有资本、以八卦岭书刊批发市场为代表的民营资本构成，深圳发行集团总经理陈锦涛和八卦岭书刊批发市场商会会长易抗就此接受了记者的采访。
陈锦涛表示，贝塔斯曼经营了许多年，有着先进的经营理念和模式，而深圳图书市场仍不是十分成熟的市场，随着贝塔斯曼的进入，将使深圳书业受到激励，从而审视自己、推出更好的服务方式，“从中受益的将是深圳广大的读者，现在深圳提出要提高城市品位、营造书香社会，多一支力量也是好事。”陈锦涛并表示，其实贝塔斯曼和深圳书城的业态并不一样，它是会员制的小型店，深圳书城则是传统的大卖场形式，当然深圳书城如今并不拘泥于传统卖场，也于上月开始发展会员，如今短短一个多月已经拥有4000多名会员，而在市场细分中，两者的目标客户也有不同，贝塔斯曼推出的是些时尚、流行的图书，读者以青少年为主，而深圳书城经营的图书更为丰富全面，读者群更为广泛。
八卦岭书刊批发市场商会会长易抗则谈到，当年零售行业巨头沃尔玛进入深圳，也给深圳商界带来很大恐慌，说是“狼来了！”，但结果不光是没被狼吃掉，深圳的零售行业反而越发繁荣起来，这就是在竞争中互相学习促进，是“鲶鱼效应”，外来资本的竞争使这个行业保持了活力，现在深圳的图书发行业也是这样，我们民营的图书发行商一个是要与狼共舞，一个要加强管理和服务，完善自己。”易抗表示，贝塔斯曼入驻深圳是好事，虽然市场份额会被占领一些，但会带来先进的管理经验，从短期来看会受到影响，但从长远来看是件好事，外资进入深圳的文化产业，会使深圳文化产业更加繁荣。当然可能某些本土书店会在竞争中垮掉，但整个行业在进步，竞争是市场经济的金钥匙。” |
