一个著名商标，对取得百姓的认同和信任而言，是无价之宝，也是拓展更广阔发展空间的极好契机——记者近日在《收获》杂志社采访时了解到，在不久前获得上海著名商标称号后，《收获》杂志社为了进一步拓展品牌内涵，除了本刊的继续发展，还将投注精力经营图书出版以及影视剧的策划和制作，让“收获”两个字，不简单是一份纯文学杂志的名称，而能够发展成一个市场广阔、业绩辉煌的文化优质产品品牌。
《收获》杂志副总编程永新告诉记者，现在文学期刊正面临着越来越激烈的竞争，全国正式的文学刊物至少有几百家，但是既能赢利又有文化地位的屈指可数。面对这样的情况，《收获》也开始依托品牌拓展未来发展的新路，而不是仅仅局限杂志本身。就目前来说，除了《收获》的发行量一直上升，在海内外具有很高的威望外，从2001年开始推出的长篇增刊，依靠“收获”品牌影响力，发行量也逐步上升到了8万册左右，而“金收获”丛书也已出版了近20种，并注册了“金收获”丛书商标，这也可以看作是《收获》商标在出版业的延伸。
《收获》还与云南人民出版社共同创建了上海收获时代文化有限公司，进行图书出版经营，包括出版非文学类的畅销图书，还计划参与影视剧精品的策划和制作。程永新告诉记者，该公司的一大优势，就是与《收获》杂志品牌联动，杂志上发表的作品，如果该公司觉得有市场潜力，而作家尚未与其它出版社有合约的，便可以优先考虑接手出版或进行影视剧的改编。在新的市场开拓中，《收获》的品牌延伸效益将越来越得到凸现。
今年上海第八批著名商标揭晓时，人们惊讶地发现，纯文学杂志《收获》榜上有名！由于办刊理念正确，市场定位准确，《收获》的作品质量一直很高，受到读者的青睐，不少作品还被改编成影视剧，票房收入颇高。负责申请著名商标工作的主编助理王彪告诉记者，申请商标注册，是为了保护好《收获》这个品牌。他说，由于《收获》在文学爱好者中的地位，市场上出现了一些模仿《收获》封面设计、套用其栏目设计、借用《收获》名义出版作品的不正当竞争现象，甚至还有不法出版商将《收获》作品直接盗版出版。比如《收获》发表的小说《上海王》就曾经被盗版，盗版版本甚至将当时该作品在《收获》发表时最后一句“该作品在本刊发表时有删节”都一并印了上去。王彪表示，《收获》从没有广告收入，完全靠发行赢利，侵权行为对于《收获》的经济利益无疑损害巨大，获得著名商标之后，《收获》将获得更多的知识产权保护，使杂志能更加发挥品牌优势闯市场。 |
