继“布老虎”之后，“红月亮”目前已成为春风社拥有的第二个注册品牌，这意味着中国大陆的出版社正在完善着它的市场化格局，向市场意识进一步靠拢。
与其他的行业比较起来，图书出版业的市场意识实际是较为滞后的，这与他们所拥有的大量高质量知识人才的队伍形成了反差，尤其与市场化较为彻底的家电、IT业相比较。海尔的老总张瑞敏曾经有句话，说全国的老总都知道中国已经加入“世贸”了，但是“世贸”对他那个行业真正的影响有多大，影响会在哪里，怎样去应对，实际上有百分之九十的老总都不知道。
本月《文汇读书周报》的一篇文章评论了入世对中国书业的影响，文章阐述中国的出版保护政策只能是权宜之计，全面开放是必然的，国外出版业将加盟中国市场也是不可回避的现实问题。入世对出版业的冲击将是巨大的。
因而对国内出版业而言，亟待考虑的不是政策对我们保护了多少，也不是这种保护会延续多久，而是我们还剩下多少时间，在这个时间内练好身子骨。
在市场经济中地位极其重要的就是品牌经营，但是品牌在国内出版业至今未能形成气候，种类、数量与中国这个大市场比较起来显得非常有限，而在这不多的品牌当中，得到共识和认同的只有春风社的“布老虎”，于是才会有今年夏天台湾的出版商到大陆洽谈，计划出资两千万购买“布老虎”品牌。
“布老虎”是大陆出版业品牌经营的出发地，小长篇系列“红月亮”就是从这个品牌意识的老家出发的，从今年的七月底开始宣传启动，到九月的昆明书市一举成名，其间只有一个多月的时间，即使截止到现在，也仅仅不到五个月，“红月亮”已经成为春风社的第二个知名品牌，其影响波及全国的创作界和出版业。关键的是一个品牌在如此之短的时间迅速崛起，在全国的出版业还是首例。而实际上，这个时间放到其他行业，则是一个品牌从启动到富有影响力的较为正常的速度。
继小长篇市场之后，春风社又看中了极有发掘潜力的校园文学市场，比较起来，这块领域尚有极大的空间可以开拓，是小说市场中的最后一块黑土。春风社在九月昆明书市进行了尝试之后，“激情部落”将成为春风社明年一月北京图书订货会的又一品牌亮点。
至此，春风社的旗下，“布老虎”已拥有长篇、随笔、散文和“小布老虎”等四个系列，即将推出的《布老虎中篇小说》会进一步完善“布老虎”结构。而已经崛起的“红月亮”和正在崛起的“激情部落”，则同“布老虎”一起构成了春风社的品牌家族“红月亮”现象说明，国内出版的市场意识正在逐步走向一个成熟的市场化体系。 |
