在新的意义上重振“布老虎”品牌——访春风文艺出版社社长韩忠良
见到韩忠良社长，是在一月前长沙举办的全国文艺图书出版联合体订货会上。他沉稳地坐在台上，介绍“布老虎青春文学星计划”中的三月之星朱古力和他的《绝杀》。台上同时坐着前来捧场的郭敬明，也是韩忠良社长新“布老虎丛书”的杀手锏。在从媒体报道和对韩社长采访中了解到，“布老虎丛书”已发展到长篇、中篇、散文、随笔、青春文学和“小布老虎丛书”等7大门类近百个单品种。问起春风社为何对“布老虎”情有独钟？韩社长简而言之的一句话：品牌的影响力不容忽视。
受命于困难之际
由于业界众所周知的原因，春风社在2000年停业整顿了9个月。在2001年3月19日，韩忠良从人民社被调到春风社担任社长。当时整个出版社的情况是“三无”：无编辑、无选题、无钱。20几个人就1个编辑（还请假半年），3个发行业务员，其他的都算二线的。亏损相当严重，基本处于经济崩溃的状况。资产负债率395%。所有业务都停了，有一年半时间市场上看不到春风社出版的新书。
对韩忠良来说，最缺的是人才。他上任的第一件事，就是调兵遣将，组成了一个8人编辑室，并迅速面向全国找作者，找书稿。春风社不像其它省市的文艺社有教材教辅书可做，它从1959年建社以来，就是以文艺图书为主。向市场要效益，一直是春风社的传统。韩社长感慨地说，我们新成立的编辑室有一半人对文艺书不了解，找到的稿子先划拉到筐里，然后再像摘菜一样挑选出来。没有办法，必须出书呀。质量高低暂且不谈，先把出版业务恢复再说。
韩社长说，2001年春风社一年时间出版了30多种新书，在昆明书市上受到了欢迎，现金就回收了120万元。当时没有钱做广告，我们就做网络宣传，与网易、新浪、搜狐、人民网等门户网站合作，让读者每天至少能看到三条关于春风社的消息，知道我们都出了什么新书。
在困境中，坚持“布老虎”
在上世纪90年代，春风社策划了一套反映当代都市生活的长篇小说系列“布老虎丛书”，王蒙、铁凝、张抗抗、赵玫、莫言、洪峰、皮皮等一批全国有影响的作家纷纷加盟，推出了《暗杀——3322》、《苦界》、《朗园》、《情爱画廊》、《无雨之城》、《比如女人》、《渴望激情》、《大浴女》等畅销书，在全国影响很大，成为国内图书著名品牌。
在困境中，品牌效应显得尤其重要。韩社长说，我们统一了思想，首先是坚持“布老虎”品牌。把比较好的长篇小说，主要是爱情小说放在里面，满足一部分中年女性读者的需求。还有一些10万字左右的小长篇，可读性、故事性较强，比中篇完整，又不是很长，划不进“布老虎丛书”里的，就考虑创一个新品牌，取名为“红月亮丛书”。但出版了10多种，效果不很理想。像阎连科、红柯、朱文颖、王大进等作家的作品虽然不错，但一直热不起来，一直都是一二万册。后来觉得没有什么太硬的作品，就把它停了下来。看来，重新创一个品牌是很难的。
韩社长说，“布老虎”长篇坚持每年出一二种，多的时候有三四种，推出了陆天明、徐坤、洪峰、魏微、刁斗等作家的作品，有的还不错，有的就不是很理想。由于这几年读者的阅读心理有了变化，而且好作品也不是很多，一发几十万册的盛况已经没有了。
努力打造“布老虎”系列品牌
针对图书市场的变化和读者阅读心理的改变，春风社围绕“布老虎”品牌开发了一系列丛书，如“布老虎”中篇、散文、随笔等，也形成了系列品牌。也紧紧盯住青年和少儿图书市场，推出了“布老虎青春文学”、“小布老虎丛书”等品牌。
被称为春风社“杀手锏”的郭敬明，曾获得《萌芽》新概念作文大奖赛一等奖，其作品深受大中学生的喜爱。2003年1月春风社出版了他的《幻城》，当年就卖出80万册。2003年11月上市的郭敬明另一新作《梦里花落知多少》在短短的2个月就销售了90万册，目前两种图书都超过了100多万册。春风社趁势于2003年成立布老虎青春文学工作室，加速进军青春文学出版领域。重点推出也曾是《萌芽》新概念作文大奖赛得主的张悦然《樱桃之远》,卖了16万册；蒋峰的《维以不永伤》也发行了4、5万册，形成了一股“青春写作”的风潮。春风社凭借《幻城》《梦里花落知多少》等畅销书的风行，迅速崛起为青春文学类图书的出版新贵，“布老虎青春文学”作为新品牌开始逐渐为大家熟识。
韩社长说，春风社的青春文学类图书2004年继续保持上升势头。年中，由春风社投资，郭敬明成立“岛”工作室，开始策划“岛”书系。8月，《岛·柢步》以40万册的印数投放市场，拉开了“岛”书系的序幕。目前，《岛》已出版六本。而《1995-2005夏至未至》《年华是无效信》《地下室》等组成的“岛特别单行本”也大受欢迎。在充分发挥郭敬明的才智的同时，“布老虎青春文学”的旗下也团结了张悦然、蒋峰、徐璐等知名作者，并相继推出他们的力作。从2003年1月到2005年年底，“布老虎青春文学”推出30余种图书，并登上全国文学类畅销书的排行榜。
今年初，春风社正式启动了“布老虎青春文学星计划”，投入1500万，打造中国第一青春文学基地，打造青春文学第一品牌，打造青春文学的明日之星。在1月份北京图书订货会上，推出了一月之星周嘉宁的《往南方岁月去》（长篇）和《杜撰记》（短篇集）；在4月，又在长沙推出了3月之星朱古力的长篇《绝杀》。这几本印数都在10万册以上。
韩社长介绍道，小布老虎丛书就是那种能给予孩子最多爱和想像空间的原创本土儿童文学。1998年1月，春风文艺出版社出版了秦文君的《调皮的日子》，从而第一只“小布老虎”诞生了，至今小布老虎家族已有44只可爱的小布老虎了。秦文君、陈丹燕、孙幼军、北董、葛竞、薛涛、车培晶、周锐、杨鹏、张之路、彭懿、班马、常新港、汤素兰、童喜喜的加盟，保证了“小布老虎”的出书品质和规模。2006年秦文君携小香咕系列加盟小布老虎更为2006的小布老虎开了个好头。
同时，春风社还推出“小布老虎译丛名著系列”，现在收入这个系列的名著已经有《小人国和大人国》、《彼得·潘》等18部，其中《小王子》《伊索寓言》《杨柳风》是中英文对照的，可以满足小读者的多方面阅读需求。此外小布老虎工作室还推出了杨红缨科学童话、小济公传、绿色口袋书等精品图书。
韩忠良最后说，在中国本土原创儿童文学严峻的出版形势下，春风社“小布老虎”却顽强地活下来，并迅速壮大，取得了骄人的成绩——零库存、零退货、100%的再版。“小布老虎”赢得了一个和“布老虎青春文学”一样响亮的品牌！ |
