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| 透视少儿图书 花儿为什么这样红 |
| 2006-2-2 13:58:00 都市快报 张盛 放大字体 缩小字体 |
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有人士预言，继IT图书、财经图书、励志图书热之后，图书市场下一轮大比拼就是少儿类图书。
据最新资料，在2005年全国少儿图书市场上，浙江少年儿童出版社再次以市场占有率第一的成绩登上了榜首位置，这已是浙少社连续第三年保持全国少儿图书市场第一位。另据出版业信息服务机构北京开卷图书市场研究所监测，除摘下少儿图书市场占有率“三连冠”的硕果，浙少社在全国500多家出版社中更是以前进4位的成绩上升至第13位，成为市场占有率前20家出版社中惟一一家地方出版社。
而总结浙少社的骄人战绩，恰恰解释了少儿图书成功的三个秘诀。
引进篇：最风光是舶来品
2005年的国内少儿图书市场引进类图书中最得意的，无疑还是《哈利·波特》系列。不过《哈利·波特》以下，浙少社的《冒险小虎队》系列、接力出版社的《鸡皮疙瘩》系列和《麦兜故事》系列，都是风光一时的畅销书。
2005年初，浙少社的一套超级版冒险小虎队登上了年初第一份少儿畅销排行榜榜单，并占据畅销排行榜半壁江山达半年多之久。2005年4月2日是安徒生诞辰200周年纪念日，作为全球华文地区惟一获得丹麦官方授权并获丹麦女王专用基金资助的出版社，浙少社向不同年龄段的读者推出超级典藏版、完全普及版和彩图注音版，《安徒生童话全集》典藏版还因装帧设计之精美、收集资料之详实而荣获冰心儿童图书奖的大奖殊荣。
冒险小虎队实在卖得太好了，所以在狗年里，浙少社还将就这个系列推出十本新书，与其他社的引进类新书竞争———如作家出版社开年准备推出两本文学类少儿读物，一本是德国的《街头男孩》，讲述二战期间，300多流浪儿童击退来犯的德国装甲师的故事；另一本是意大利影响深远的儿童文学作品《淘气包日记》：这本最初以日记体在报纸上连载的小说，以轻松幽默的笔法描述孩子成长过程中的烦恼，自1920年出版以后，在本国再版120多次，被译成39种文字，绘成各种画本，并多次被改编成动画片和影视剧，成为西方世界家喻户晓的经典著作。
原创篇：打品牌怎能没有你
随着引进类少儿图书市场的竞争越来越激烈，出书门槛越来越低、图书市场日渐微利的氛围中，全国500多家出版社几乎都有不同程度地涉足少儿出版领域，当越来越多的文化公司将目光聚焦少儿读物，书业屡屡蹿出少儿出版的“黑马”时，一家专业的少儿出版社想要打出品牌，最终只能依靠原创。
去年，杨红樱《马小跳系列》为代表的少儿原创图书进入排行榜的前列，使得少儿类图书原创的出现曙光。而接力出版社也作为国内少儿社中的后起之秀向世人证明，原创少儿图书是很有市场空间的。接力出版社总编辑白冰曾非常乐观地认为“最近几年少儿读物的出版进入了一个新的繁荣发展期，这里所说的繁荣既包括引进版少儿图书，也包括原创少儿图书。”
这是2005年原创少儿图书的几个热点：原创少儿动画图书如《哪吒传奇》，连续多周在排行榜上名列前茅；原创儿童文学图书《淘气包马小跳》系列上市半年，累计销售量已达120万册（共12册），此外像《大头儿子和小头爸爸》《我为歌狂》《花衣裳系列》等畅销书也是原创读物。
而浙少社狗年将继续秉承其经典原创的方针，除了继续自己的品牌《花衣裳系列》，还为花衣裳系列推出口袋本图书，为净化儿童口袋本图书做点事情。《百变精灵》《中国幽默儿童文学创作丛书》《冰心儿童文学新作奖获奖作品集》等一系列有着鲜明浙少社特色的精品丛书将陆续推出。
营销篇：书也可以拿来听
做得好还得吆喝得好。目前在少儿图书的编辑出版和市场营销当中，出版社力求图书从选题、文本、装帧设计到定价、开本等等越来越符合市场需求，例如开本大的有吉林美术出版社出版的“膝盖书”、“地板书”，开本小的甚至有128开的小书，此外现在少儿图书中运用了几乎所有的装帧设计新工艺。家长和孩子对市场上的少儿图书越来越认可。
浙少社狗年最大的一个动作就是要推出一本不同寻常的书，那就是“听书”，据工作人员介绍：纸质形式的书本小孩子未必看，而且在车上等环境中，有一本可以听的书显然会非常实用，国外许多家庭都有这种靠听觉享受的书，现在私家车越来越多，有那么一本可以听的书显然很有必要。另外，除了在新书上动脑筋，浙少社打算把书同其他媒体形式相结合，比如漫画读物《失落的世界》将趁央视儿童频道同名动画片播出之际出版，而著名的小虎队系列也在酝酿电视动画片等形式。 |
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