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| 图书订货会：秀点比热点多 |
| 2006-1-16 11:26:00 中国青年报 刘芳 放大字体 缩小字体 |
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被业界誉为“2006年图书出版风向标”的第19届北京图书订货会，有内地521家出版社联袂而来，并吸引了港澳台地区的145家出版机构参展。820余家参展单位携10万余种新书集体亮相，使得北京国际展览中心周边一度引起交通拥堵。
“秀点”别出心裁
在图书订货会上，各家出版社不遗余力、别出心裁地爆出秀点，以期先声夺人。
到订货会上听论坛，成为该届图书订货会人们获取信息的重要方式。记者做了一个初步统计，在该届图书订货会上，仅版权业务类的论坛就有14场，从1月8日～11日，每天四个时段分别展开。
据悉，广西师范大学出版社等纷纷开展新书宣传，最频繁时段几乎每半小时就有一场。作家莫言、艺术家陈丹青、主持人朱军在此纷纷亮相；擅长出版儿童图书的21世纪出版社展位上，问询“皮皮鲁”系列丛书的读者，会突然发现表情严肃、话语幽默的郑渊洁站在展台前签名推销；作家铁凝则出现在人民文学出版社的展位上。
记者还注意到，展场内外的广告牌、海报及展板均设计独特，空间利用得十分充分。从一楼到二楼的楼梯旁侧也被各出版社贴满广告。
为作者找“下家”
本届图书订货会首次设立并举办的“书稿版权交易”成为最大亮点。记者看到展位门口的广告上列出一串长长的作家名字：苏童、刘庆邦、李洱、周大新、张锐、王光军……利用有限的展位举办作家座谈，既别开生面，又聚集人气。有些作家甚至把自己的获奖证书、作家证书与作品一起，直接摆在地上招揽买家。
据中国版权保护中心版权代理部的张洪波介绍，当前，一方面，出版社闹稿荒，好稿难寻；另一方面，作者联系出版难。“前两天来找我的一位作者，拿着历经8年时间完成的书稿跑了一年，拜会了280多家出版社，也没有联系到合适的‘下家’”。现在，由具有中介性质的版权代理公司联系出版社和作者，省去了双方花时费力的“机会成本”，适应市场需要。
红学热，不正常
“红学主流”与“平民红学”观点之间纷争不断，造成今年红学图书的异常火热，于是，红学家新书在该届订货会上引人瞩目。2005年，继刘心武《揭秘红楼》之后，青年学者陈林的《破译红楼时间密码》从时间角度切入，提出“《红楼梦》前80回和后40回的真正作者为同一人”的观点。与此同时，许多出版社都在打《红楼梦》的主意，如解读《红楼梦》、解密《红楼梦》、大话《红楼梦》等等。仅刘心武解密《红楼梦》的书，就有好几家出版社在推出，而反驳刘心武的书籍则更多。有读者说，“这么多有关《红楼梦》的书联袂而来，好像要掀起一个全民热读《红楼梦》的高潮”。一位专家对记者说，这种跟风出书的现象并不正常，显现了读者阅读的盲目性和无主见。而出版社不断地“强迫与暗示”。
热潮背后的萎缩
“论坛多了，名人签售多了，但人气却少了，现场显得比上一届冷清”，这是很多连续参加图书订货会的读者的共同感受。据悉，自1987年第一届图书订货会至今年的第19届，订货会经历了从“集贸市场”到“国际书展”的巨大转变。评论家白烨认为，“图书订货会已经越来越淡化着购销意味，强化着展示的功能———2006年图书订货会在这一点上就表现得格外明显”。
新华出版物流通公司的袁明明告诉记者，2004年订货会开始实现网上订货后，越来越多的商家已经开始通过网上订货会开展贸易、交流信息；而现代通讯手段的发达和便捷，让资源共享成为可能。“本届订货会虽然会场上人气不旺，但会场外却‘暗流涌动’”，“毕竟，订货会已是国内三大书市品牌之一，地位不可取代”。
评论家白烨认为，一些地方文艺类出版社没有亮点，缺少重点，而红学书过热是一种很不正常的现象。他告诉记者，一些地方文艺社正在淡化主业，无论是展示的图书，还是提供的书目，大都是少儿类、教材类、生活类读物。而且引进海外书籍相当多；有的文艺出版社好像已经开始转向，基本以青春类、少儿类图书为主，几乎找不到文学类的图书了！“这是典型的不务正业”。
已经连续参加了好几届图书订货会的学者雷颐认为，今年和去年有点像———特别好的书不是很多，特别差的书也不是很多，总体比较平稳。 |
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