| 数码时代：产权与暴利 [邓闪论文] |
| 作者：作家 作于：2007-1-28 20:42:07 访问：503 评论：0（查看评论） 放大字体 缩小字体 |
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邓闪
数码时代的知识产权问题，我认为主要出在“暴利”二字上。这个问题可以这样理解；其一，产权持有人以“物稀为贵”、“独创”来达到“暴利”之目的；其二，盗版者则通过“零投入”来达到其“暴利”目的；其三，购盗版者用低廉的价格获得超值软件，这也形成另一种意义上的“暴利”。在纪念“４·２６世界知识产权日”之际，软件版权保护的话题尤其引人关注。
而数码时代的产权与暴利问题纷纭繁杂，笔者试图从四个方面去分析其存在本质。
一、客观现状：盗版是种经济现象。
首先，由于正版与盗版的价格相差太远，由于正版价格高过１０倍数１０倍甚至还要高的“暴利”。有了这种价格的落差，盗版市场便自然形成，盗版贩子也从中谋取了暴利。同时，消费者以超廉的价钱获得“超值”的产品。从某一个程度来看，消费者也获取了一种“暴利”。
盗版的存在因素不外乎两种：一种是主动因素，另一种是被动因素。行内人士认为，在市场经济中，有那么多人选择假货，自然是因为真货的价值与价格的悖离所致。真货由卖方定了高价，消费者觉不值而不买或买不起，市场就不接受。
其次是盗版与盗物似有差别，刻录复制光盘与复印业务似无异。盗版贩子通过“瞒天过海——围魏救赵——欲擒故纵——混水摸鱼——里应外合——先声夺人——新瓶旧酒”的手法达到其获取“暴利”的目的。而物品被盗，原持有者物有所失。正如盗版者没有到微软总部盗走财物，而只是没得到许可就制造、传播、使用“知识产权”的衍生软件。例如，Ｗｉｎ９８软件价为１９９８元一盘，盗版者复制了１０００盘，以每盘１０元售出。版权人认为，因此损失２００万元。依据是，原来要购正版的用户转而购了盗版，减少其销售收入。
二、探究源头：从主观道德到客观环境。
软件的价值不仅是一个软盘或者光盘的价值，软件最大的价值就是它可以为社会创造价值。据调查统计，我国现有电脑约６０００万台，使用盗版者约９０％。
盗版问题既是道德问题，也是法律问题，它更是知识产权的价值问题。那么知识产权的价值应该比较掌握到某一度，这是个关键的问题。如果知识产权仅占售价的百分之十，无论如何是太低了一点。而像ＣＤ，知识产权和利润超过硬件成本的几十倍，也显然太高了。有关人士认为，如果知识产权这部分能够占到售价的百分之五十，也就是说与硬件部分各占一半，哪怕说超过硬件一倍，都是可以接受的。只有在这种情况下，中国的正版市场才可以真正健康发展起来。
三、政府对策：管理与法制标本兼治。
打击盗版是一着棋，奖励购正版也是一着棋。无论哪类假货，政府依法都应严厉打击，自不待言。２００１年４月，两高《关于生产销售伪劣商品罪的司法解释》第１０条规定，同时构成侵犯知识产权和非法经营的，依刑法第１４０条生产销售伪劣商品罪从重处罚，第１４０条明确规定的起点为５万元以上，从严则应判刑２年。
盗版数码光盘属非法物，其生产流通各环节，随时都可能被查处，被严惩判刑而破产。尽管其风险很大，却还能以如此低价畅通无阻，可见其管理环节必有漏洞。
２００１年初以来，严打盗版光盘的行动力度不断加大。随着社会治安复杂化和制假售假日益增多，靠工商、公安、出版、监察等部门的强制执法只是治标不治本。专家认为，不能简单执法，而需要像大禹治水那样，改“围堵”于“疏导”，设立一系列以奖励购买正版的可行政策，这样有助于标本兼治。
四、营销策略：防盗版有另一种方式。
以价格反盗版价格挑战是一种营销策略防盗版的一招。专家认为，在这个方面纯粹来比较正版和盗版，或者单纯比较性能或者单纯比较价格都不大合理，最重要的是一个性能价格比的问题。为什么有这么大一个土壤，证明盗版在这方面有比较好的相对于正版的性能价格比，这个方面做正版的生产商应该尽可能降低自己的成本，就像我们现在很多各种各样的营销方式，怎么样来降低自己的管理成本，其余的一些消耗，让正版能够有一个非常好的性能价格比，这样能够吸引更多的用户来买。
软件产品的开发成本固然较高，但其复制成本很低，几乎是一种零成本的特殊商品。这种独特的成本结构产生了巨大的无边际的规模经济，生产越多，成本则越低。价格居高不下，则极大地刺激盗版泛滥。只要正规厂家少挣一点钱，把天价降下来，国家实行税收优惠，薄利多销，造福于大众，也能赚大钱。
满足社会要求，也是一种缓冲方式。例如微软向全美公立学校从幼儿园到１２年级的贫苦学生，免费提供电脑和软件；将拨出２．５亿美元启动资金，建立一个全国性的基金会，对购买电脑的地方政府和社区组织给予优惠。知识产权固然提高了商品的附加值，产权的利益越大，则附加值越高，价格也就越高。顾客有选择商品，使自己不挨宰的权力，因此，产权人应对附加值的超值部分让利，使其保持社会平均利润率，其流通就能良性循环，这对产权人、生产者和用户，都是有利的。
新华网 广东频道 ( 04-2-6 )来源：珠海特区报 (邓闪/策划《珠海版权盾牌大行动》论文)
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