| 当包装成为一种文化现象 |
作者：快意苦笔 作于：2006-6-26 1:21:57 访问：842 评论：0（查看评论） 放大字体 缩小字体  |
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当包装成为一种文化现象
近来，网上一篇《李宇春的球评涉嫌抄袭？》的帖子被炒得沸沸扬扬，帖子称李宇春的专栏球评文章《小贝眼神难掩忧郁坚持梦想必有收获》是抄袭沪上某报名为《贝弧线从天而降万人迷魅力四射》的新闻稿件，并罗列出了好几处进行母子文对比，以此证明自己的观点。而在李宇春的帖吧及官方网站中，许多“玉米”声援偶像，并且罗列了一系列李宇春为“铁杆球迷”的证据。
四年一届的世界杯，本来是部分人的狂欢节日，现在由于超女的介入，变成了一场全民娱乐运动。
笔者对李超女的真伪球迷身份没有兴趣，对关于她是否抄袭的口水描也没有兴趣，而是对她在口水描中的一个说法感到有趣。李超女的经纪公司对于抄袭事件的回应是：“文章都是出自春春之手，但是在写稿前她会听取周围人的意见。她的助理是个铁杆球迷，可能看了报道，在交流的过程中，春春听取了她的意见，写出来的稿子才会有些相似。”同时李超女自己的辩解是：“自己听从了智囊团的意见。”几件事情联系在一起，我想到的是：大家争论的话题，包括李超女的专栏，其实都不是超女自己，而是她的智囊团。
现在大家或许有点明白了，当李宇春成为李超女以后，大家看到的听到的关于李超女的一切，其实已经和李个人没有多少真实的联系了，更多的是她的智囊团在表演，说穿了，就是一个包装而已。
已故艺人赵丽蓉老师有一个小品家喻户晓，小品的名字叫《如此包装》，老实执着的赵老师，在小品中无奈地向人们宣布：包装已经成为一种文化现象，正在象瘟疫一样在我们这个社会上肆虐。
包装成为一种文化现象的标志，是人们集体对文化包装的麻木和认可。现在，大家经常看到一些帅哥靓女作为歌星在媒体上象流星一样闪着眩目的光芒一划而过，其实，据行内人事暴料，里面有许多人，根本对基本唱法和乐理都一窍不通，几乎是依靠专业人士“口对口”地逐句教唱着在录音棚里加工而成的歌手。但是，他们都在经济公司的包装下，把产品制成硬件，宣传售出，就这样一个一个的明星被“制造”了出来。而现在，这种现象已经很少有人去关心或者去评论几句了。文化包装现象已经象我们的家常便饭一样成了社会生活中的坚实存在。
包装成为一种文化，使得我们这个本来就浮躁的社会又趋向虚伪。包装包起了空洞和苍白，包出了浮华和假象。在我们的眼前，一个一个的神话在包装下诞生，由于缺少扎实而丰厚的底蕴支撑，闹腾了没有几天以后，在受众麻木口味的粗略咀嚼下，便又尘归尘、土归土，如过眼云烟一样消散殆尽。包装成为一种文化，让我们这个本来就不厚实的文化市场更加快餐化功利化。从前一段时间的文化繁荣假象，一直到繁荣还没有彻底沉寂的今天，人们的脑子被各种现象所迷惑，但是，在人们的理智逐渐恢复以后，却发现，在自己的记忆里，除了留下了一堆“后后••••••现代”和“新新••••••人类”之类的空洞名词外，几乎一无所得。前一段时间，流行一种配有作者本人“艺术”照片的文学出版物，而现在，真正在人们的记忆中残存的还有多少呢？恐怕除了一句“我气得下面都湿了”之类的下半身宣传包装外，几乎等于零了。
有趣也不有趣的是，包装作为一种文化现象，已经渗透到了社会生活的各个细胞，“文化塔台，经济唱戏”的节庆文化，是包装文化奏响的进军经济生活的豪放号角，有些政府官员不顾地方财政状况，大搞“形象工程”、“面子工程”的政绩文化，是包装文化侵蚀政治生活的阴谋宣言。
事实证明，包装作为一种文化现象，已经到了不能再麻木下去的地步了。
包装之所以成为一种文化现象，根子上还是功利文化在起作用。中国人有句老话：“不图三分利，谁为谁起早？”但是，老话里的中国人所说的“利”，至少还是合理合法的追求。而在利益驱动下的包装文化，更多的是一种在道德和法律的边缘采取的一种文化欺诈。据了解，李宇春与全国15家媒体签约开专栏，从6月10日开始连载，李宇春将在录制唱片间隙以每天一篇的速度，抒发自己的感受，有知情人透露，此次支付的稿酬是每家媒体1万元，总共15万元。这些数据就是包装文化泛滥的原始动力。当然了，李超女是不是欺诈，在笔者的文章里没有讨论的必要。
包装成为一种文化现象，体现了作为受众的人们的一种肤浅的文化心态。由于受众口味的低俗，只看到现象而洞察不到本质的肤浅，给了包装者（主要是包装公司和部分个人）以可乘之机，包装者就象苍蝇一样找到了受众口味的蛋缝，并疯狂地加以利用。另外，那些拥有话语权的“霸主”们集体无意识地沉默无形中形成了对包装现象的纵容。最不能忍受的是部分“霸主”也加入了文化包装的行列，成为了包装文化的受益者。一些我们一向敬重的老作家，也开始利用自己的光环进行包装，纷纷出版个人的自传了，甚至连自己以前写给亲戚的一些毫无价值的书信也结集出版。笔者前几天去书店，看到了一本曾经做过政要的文化名人的文集里，有一封写给自己侄子的信，里面不但没有任何文学价值，相反，在人文价值上，更是对读者的无耻误导，因为通篇都是教育侄子如何钻营如何搞人际关系。
如果说“霸主”们的沉默是对文化包装现象的一种纵容的话，那我们受众的肤浅和无知才是这种文化现象的终极制造者，是我们的口味创造了包装文化的市场温床。所以我们不能只是一味地去指责，而应该静下心来进行一下反思，努力提高自己的文化素养，认真修补好自己的口味蛋缝，不给包装者以可乘之机。而且这样做也是十分必要的，因为我们同时还是包装文化最终和最大的受害者。
责任编辑：lengtuo2004
编者按：唉，现在的传媒确实在很多方面做的很不好！
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