| 诚信是最好的“广告” |
| 作者：贾彦玉 作于：2006-5-18 11:33:28 访问：962 评论：0（查看评论） 放大字体 缩小字体 |
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诚信是最好的“广告”
百名学生家长为了让孩子上一所放心的大学，便一起到某民办大学进行考察，陪同这些家长考察的院长不是一味地介绍该学院的优势，而是诚恳地介绍学院在教学、师资、管理等方面的不足和他们今后的打算。家长们说：“以往我们看到的、听到的大多是一些院校过分宣传光亮的一面，还从来没有见过一个学院在介绍情况时摆自己的问题。你们学院能把自己的弱项摆出来，起码让我们看到诚信。把孩子送到这样的学校放心。”这件事应该给一些总是用溢美之词作虚假宣传的院校敲了警钟。
民办大学作为人才培养与运营机构，其运作规律有似于商业活动，诚信就是生源，就是效益，就是最好的广告。民办院校为了扩大影响，增强民众对学院的了解和认识，从而确立本学校品牌形象，适当进行广告宣传本是无可非议的。但应该看到，广告既是对本单位形象的展示，也是对教育消费者的一种承诺，应该建立在诚信的基础上。如果放弃这一基本准则，不顾学院的实际情况，采取“广告轰炸”战术，言过其实地进行宣传，无度扩大学校亮点，把成绩讲得过大、过多、过满，而对问题避而不谈，甚至把存在的问题换个角度变成“闪光点”，使“红肿成了艳若桃李”，这是对教育消费者的一种欺骗和糊弄，是给民办教育工作者的形象抹黑，也是对事业的不负责任。一个不能正视自己存在问题的学校，自然就没有解决问题的诚意，也必然缺乏对自己承诺兑现的打算，这样的院校也必然会在教育消费者中失去信誉，受到无情现实的处罚。近年来，一些院校生源“大进大出”、流失率越来越高的现象正说明了这一问题。
一所学校到底怎么样，教育消费者是最有发言权的。许多事实证明，糊弄人的把戏得意一时而会失意一世，人们可能会上一次当，但不可能永远上当。那些只顾经济效益不顾社会效益，只顾眼前利益而忽视长远利益是办学的“近视症”和“短见症”，应当予以克服。一个有远见卓识的教育主办者和工作者首先应该有实事求是态度，坚持有就是有，没有就是没有，而不能无中生有；好就说好，不好的地方也给消费者交个底，让人们享受自己的知情权，而不能以次充好，掩盖问题，这样才能更好地研究和解决问题，才能取得学生及家长的信任和支持，也才能在民办教育日趋发达、教育竞争愈来愈激烈的环境中立于不败之地。
《中国教育报》2005年1月14日第7版
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