| 媒体的力量 |
| 作者：高成 作于：2006-2-8 14:17:36 访问：1184 评论：0（查看评论） 放大字体 缩小字体 |
|
媒体的力量大概从伊拉克战争上得到释放。这说的是世界范围的事，从中我获得一个信息，本次战争以来，媒体的一次宣传已经不亚于一场战役。的确，美伊双方都动用了最优秀的新闻媒体和新闻发言人，只是渐渐地，伊方不再露面。但不管怎么说，那最初的一个月的每一天我几乎都被各种媒体的各种新闻包围。开战头一天正逢周末，我从周六一直盯着电视看到周日。当我从有关方面获悉：许多新闻“并无得到确切证实”的报道不断时，特别是当美英联军开战没两天便宣布驻巴士拉伊军师长已带领全师投降，后又经证实并无此事时，我心里真是对媒体的力量“肃然起敬”。
也许这正是现代人的聪明，懂得怎样利用媒体为自己的利益服务，懂得通过媒体为自己在政治上获得资本，或许这也正是传媒业为何在今天兴盛的主要原因吧。据称，二十一世纪是媒体的世纪，同时，因为媒体业的兴盛，随着互联网技术的发展和手机短信的兴起，在原来已有的广播、电视、报纸、杂志等传统的媒体之外，又出现了“第五媒体”和“第六媒体”。
中国对外资部分开放报刊零售市场，以及可以部分注册出版等，都大大说明了媒体在今天社会的重要程度。从新闻出版总署获悉，包括德国贝塔斯曼、德国图书中心、英国朗文培生集团、美国麦格劳希尔、日本白洋舍、剑桥大学出版社等十几个世界各大出版发行巨头，都已提出“申领执照”要求。
“酒香不怕巷子深”的时代已经一去不复返，更多的企业家懂得了广告宣传对本企业产品的促销意味着什么；更多的演员知道了通过媒体的包装会为自己带来多大的实惠；也有更多的出版商深谙出版的宣传对出版一本书的销路会产生多大的力量。于是乎，广告业真成了以总统可以替换的职业。当然，如果没有媒体做载体，再好的广告也成为了空气和纸上的东西。于是，从事媒体业的人真正有了职业荣誉感，使得“无冕之王”成为现实。但是，自称为有充分新闻自由国度的美国，在伊拉克战争中，也使得这一“美誉”不攻自破，从战争的每一天都可以看出，没有一次的新闻事件报道不是经过加工和装饰过的，甚至是经过伪装的。于是乎，给我们这些远离战争第一线的人来说，有多少真实的新闻报道则成了在看那一新闻事件之前首先要考虑的问题。当然，现代人比任何时代都聪明了许多，资讯的渠道更多，他们有更强的识别能力。这多少又告诉我们，“无冕之王”的头上也同样悬着一把“达莫克利斯剑”，多少也表现出了媒体人的无奈与违心，如果他要捧一颗真诚的心去报道那些真实的战况，你可能不仅是生存饭碗的问题，甚至你的生命都有可能受到威胁，阿拉伯半岛电视台遭受炮轰、整个战争下来媒体人牺牲了生命都恰好做了这方面的注解。
然而，当今世界并不总是处于战火纷飞中，更多地体现在没有硝烟的空间。于是，我们的媒体人可以不必为自己的生命担忧，只需解决好吃饭和生存问题就可以了。要实现别人只吃红烧肉而自己能吃海鲜鱼刺，那就需要有超人的谋生本领和吃海鲜鱼刺的办法。
这说的是一般媒体报道。大概在今天社会里文化圈子所表现的便更加为甚。因为我相信，大部分同仁都或多或少有我一样的经历，深知媒体宣传（现在时兴叫“包装”），于是乎，现实中便出现了这样的怪现象：不咋地的电视剧，一些媒体却在其公映前大肆宣传，从电视剧的剧情如何如何精彩到导演演员等阵容如何如何强大……结果，及至我们看了那电视剧以后才大呼受骗上当，以至于再碰到类似的宣传都会在心里打个问号。以后我也玩出了经验，权当受骗上当半小时，看个开头，不好，立马关机换台。而那些不怎么大肆宣传的电视剧却收视率相当高，我们不仅看完了电视台的播放，还要到音像店买来碟。这种怪现象，我想大概有两种可能，一是前者因为有相当的经济实力做后盾，肯花钱去铺媒体的路子，而我们的媒体人当然也受某种利益的驱动，其结果却害了观众也害了自己；另一种原因是编剧导演有足够的自信，相信这样的剧情会吸引更多的眼球。
在内地时，我有幸在通讯社省级分社呆过几天，有机会对一些大机关和大企业进行采访报道，自然接受采访的单位不敢怠慢我这位“无冕之王”，并且采访之后必有宴请送礼，无奈我是一个初生牛犊不怕虎，还是把某大型企业侵占当地农村用地问题在内参里捅了出来。以至于我再不能去见那位大型企业的领袖。反过来说，如果我当时稍稍花点心思，把那个篇什做得好看一些，我可能就不仅仅是吃请收礼这个层次了。
所以说，“无冕之王”头上悬着的那把“达莫克利斯剑”应该是自己的良心、受众的信心和职业的准心。
所以说，我们做媒体，其实要时时处处想到头上悬着一把“达莫克利斯剑”。惟此，媒体的力量才能得以真正的释放。
2003.5.21.
|
|
| 作者声明： |
|
我谨保证 我是此作品的著作权人。我同意“八斗文学”网站发表此作品，同意“八斗文学”向其他媒体推荐此作品。未经“八斗文学”或作者本人同意，其他媒体一律不得转载。一旦传统媒体决定刊用，请“八斗文学”及时通知我。在不发生重复授权的前提下，我保留个人向其他媒体的直接投稿权利。
|
|
|
| 书友最新五条评论：[ 查看本书全部评论 ] |
|
|
|
|
| 其它作品欣赏： |
|
|
