| 景气指数盯着女人的钱袋 |
作者：李华新 作于：2005-6-8 20:39:00 访问：22 评论：0（查看评论） 放大字体 缩小字体  |
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经济的景气指数和女性的关系有最直接的关系，虽然大部分女性并不注意经济指标的各种指数，但是市场的繁荣和市场的销售行为却和女人关系再深不过了。前不久看到一个来自日本的资料，说女人的裙子和经济的形式存在某种联系，说经济发展的形势和是否繁荣与萧条和女人的裙子有直接的联系，在东京的银座街头你只要看到女人的裙子短了那一定是经济形势的向好发展，而如果是女人的裙子长了那一定是经济出现了萧条。
因此，把经济发展的景气指数用女性的消费来作一个说明和比较也算是有了出处的。不过女人的裙子作为经济的物象的说明，还真的让人感到了女人一美丽起来，市场也就活泼起来了，消费的便开始活跃，商场里的购物的女性就会不断地把自己手中的钱投放进去。
经济学的意义现在已经有不少人从中发现具有现实感的问题，比如消费的忠诚有的经济学家已经调侃地说，经济学的完整意义就是对于女性的市场把握，因为市场和生产与产品的销售之间的关系体现，是通过市场的消费来得到和体现的。没有了女性对于市场的热情，那么市场的消费色彩如过于理性化，那么没有女性参与的市场就不是完整的。女性对于市场的繁荣所体现的市场意义不是纯粹的营销学的概念，而是颇多感性的色彩。而这也就成了市场营销商们时刻惦记的营销群体，因为女性的消费行为中不仅自己的消费是情绪化的，而且她所影响的群体也是如此。追求集体的认同，并从中受其影响就是女性化消费和消费时尚需要考虑的现实和潜在的一个消费市场。
有人说购物和感情一样还是深沉一点的好。但是女性难以做到这一点，就像在媒体方面发布的广告，化妆品几乎占了整个媒体发布的大于３０％的数字一样，在化妆品的价格中女性其实有近一半的钱是花在厂家的广告发布的费用上。就像前不久我们所见到的靳羽西小姐的化妆品的推销一样，不用强档推出产品即使再好也难有品牌效应，就难以真正地打动女人的心。而且作为一种普遍的消费心理，女人的消费攀比和相互的效仿也是极具感染力的。而这也正好成为女性大方地打开自己钱袋子创造了条件。
有的店家不乏对西方消费特点的老总们说，在美国的好莱坞听说有的名演员她们有这样一个特点是最让它们高兴的，这些有钱的女人一旦有心不顺的时候，购物是她们调解个人情绪最好的方式。因此她们最希望购物的女性不要太多的理性。其实在我们这个素以传统著称的国度，女性购物的心理和心情与情绪因素对于购物的花费影响也是很大的。
作为权威部门的的调查公司对京、穗、沪等地的１８至３５岁的女性进行的定性、定量的抽查发现，有的女性即使是月收入１０００元，所使用的化妆品可能是上百元或是大于这个数字。
在现实生活中我们不不乏见到的例子也是这样的，女性的购物热情，几乎人人都是这样的，就像男人的郁闷需要用酒来浇一样，女性心情愉快或是情绪不好的时候，非理性购物方式或是多买一些东西同样也能达到缓解心理压力的目的。
分析人们对目前的广告的发布情形的看法与心理，若一个广告商的品牌或是形像广告不能打动女人心的话，这样的广告最起码是不成功的，至于能否赚到钱那更是所不敢奢望的事情了。
购物只是女性心情情绪表达的一种形式，并不是需要才来商场，而是要体味处在时尚前沿的商场中的气氛，这成为女性生活中的一部分。有人说一个家庭的品位是否高，这要看看家庭花在厨房里的时间，不幸的是我们现在的家庭仅仅是具有旅馆饭店的责任，而不是具有某种酒吧情调或是室内音乐会场的效果。家庭的厨房，构成了一个完整家庭的概念。大多数女性在这样的氛围中生活，外出购物就成了她接触社会或是对于社会的时尚理解的最好方式，因为只有到了商场女人才能确切地知道现在流行什么，而重要的是看看自己的薪水能否支持自己的消费。于是女性的逛街就成了女人的缺点。
要让女人不再有闲情的逛街，女人就要支出自己盲目购物的热情，有的男人对于女性的购物喜好是颇有心知肚明经验的，女人一旦从小女孩成为少妇之后，心理的购物压力就会转化为一种纯粹的行为满足。而这些也成为女人对自己的男人是否喜欢自己的检验方法。对于女人的这些购物行为男人是持反对意见的。
因心情的状态而购物，成为都市女性花钱的原因，男人在自己心情不好的时候有一种释放的机会，可以喝酒、抽烟或是邀三五知己侃侃大山，而女人在一起的时候，难以酒色财气一起上，往往只能寄情于不同款式的衣着、化妆品或是某某的一个发型，因为女性的情感的沸点较低，仅这些就会让女人为之心醉半天。而现在生于７０年代的女孩－－这些光亮新鲜的新女性，会更加放情地让自己在不经意中就成了零储蓄一族，成为理当如此的消费新的群体。
总之，女性受到的购物诱惑大大地高于男人，即使是一些购物的非理性因素都能促成女性把消费的热情和消费的计划，迅速地变为消费的行为并付诸实施。市场的消费和女性是无法分开的，如果市场失去了女人的热情，或是在市场没有了女性的青睐，或是让男性不再对女性的购物冲动产生制止的冷静，那么就会使得女人认真地疯狂起来，那是来自市场消费的福音，女人正在热情洋溢地满面春光地面对琳琅满目并再度欢迎诱惑女人自己。
女然的钱袋打开了，让经济的景气指数有所上升成为新经济现象的风景。
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