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Twitter的大问题:用户增长来自第三方[图]

佚名

2019-06-12 13:46:15

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  8月2日消息,华尔街日报发布文章称,Twitter第二季度营收实现翻一番多,月活跃用户量环比增长加速,双双超出市场预期。不过这背后还存在一个隐忧:从未看到Twitter推送广告的用户在加速增长,看到广告的用户则增长放缓。

Twitter的大问题:用户增长来自第三方[图]图片1

  以下是文章主要内容:

  受财报利好刺激,Twitter本周股价大涨,市值飙涨30亿美元。第二季度,该公司营收翻了一番多,用户量增长反弹,这对于之前担忧Twitter人气鼎盛期已过的投资者来说是一个积极的信号。

  背后隐忧

  然而,Twitter的财报还藏有揭示一让人不安的趋势的一项数据:不用看Twitter广告的用户占比加速增长,而看广告的用户量增长则处于放缓。

  在Twitter的2.71亿活跃用户当中,有14%(约3790万人)从未直接登录Twitter的网站或者移动应用??二者正是唯一有Twitter广告的地方。事实上,那些人是使用Twitter账号来登录其它的各类第三方应用。

  例如,那些用户是在数字新闻应用Flipboard上看推文,从Instagram看Twitter上的照片,通过Foursquare分享自己的位置,又或者从新闻网站发推文。但他们从不打开Twitter的移动应用或者登陆Twitter.com网站,因此他们不会看到Twitter的广告。

  还有其他被作活跃用户的人其实并没与Twitter的内容交互。部分移动应用会在后台自动从Twitter服务器提取数据,即便用户并没有在运行那些应用。这些人却全都被视作月活跃用户。这一定程度上致使没看到Twitter广告的用户量占比从去年同期的7%翻番至14%。

  “最近的历史数据表明,未来,该比例可能将会继续上扬,要是它涨到25%会是怎样的情况呢?”富国银行分析师彼得?施特布勒(Peter Stabler)指出。

  去年Twitter提交IPO招股书的时候称,它预计,随着更多的人使用Twitter官方的移动应用,第三方应用用户量将会逐渐下降。但一年过后,第三方应用用户增长反而远远超过Twitter能够货币化的用户量增速。

  如何货币化

  “投资者想知道的是,Twitter的可货币化人口究竟有多少?”BTIG分析师理查德?格林菲尔德(Richard Greenfield)指出,“我不知道该公司会如何货币化通过Instagram发布内容的人。”

  Twitter第二季度月活跃用户量达2.71亿,环比增长6.3%,近年来罕有地连续两个季度实现增长加速。

  实际上,不计那些从未看到Twitter广告的用户,该公司的用户增长要从4.4%放缓至3.9%。与此同时,第二季度通过第三方应用访问Twitter的用户增长加速至24%,超过第一季度的17%。不过Twitter从他们身上完全赚不到钱,因为Twitter并没在第三方应用内推送广告。

  Twitter发言人拒绝就第三方应用用户量增长置评,并拒绝透露支持Twitter账号登陆的第三方应用数量。

  当然,Twitter一直在设法展示更多类型的广告,提高每用户收入,尤其是在移动端。上一季度,它的营收同比增长一倍多,达到3.122亿美元。Twitter未来或许也能够找到办法向庞大的第三方应用用户群展示广告。

  诚然,第三方应用上的部分用户行为长期来看也对Twitter有帮助。这类用户很多都有发布内容,出自NBA巨星勒布朗?詹姆斯等名人的内容更是极具价值。詹姆斯有跟他在Twitter上的1390万关注者分享来自Instagram的照片。相比让他打开Twitter应用看到广告,这类行为可能来得更加重要。

  但从目前来看,第三方应用用户仍旧难以捉摸。当中肯定有人从未看过或者分享过Twitter的内容,具体比例不详。Twitter称,那些应用“能够自动联系我们的服务器来定期更新”。这意味着部分应用会联系Twitter的服务器,即便用户没打开它们。

  Twitter发言人表示,这些用户并不归为“僵尸账号”。据该公司称,僵尸账号占比不到5%。

  上述的数据突显了以这些指标来衡量Twitter表现的风险。投资者和分析师都十分关注Twitter的月活跃用户数据,认为它们就是衡量该服务成为大型广告平台前景的指标。

  据悉,Twitter计划推出新指标来说明其服务的广泛覆盖能力,而不只是说明它有多少每月至少登陆一次的用户。该举一部分是为了避免被拿来跟Facebook比较,后者的月活跃用户量达13.2亿,接近Twitter的5倍。

  Facebook曾称,截至2011年12月31日,在其全球活跃用户中,通过第三方应用访问的用户占比不到5%。Facebook发言人拒绝透露最新的数据,以及其对月活跃用户量的影响。

  目前有迹象显示了Twitter从第三方应用用户身上赚钱的可能性。2013年年末,Flipboard开始在展示用户信息流的Twitter版块中测试全页广告。Flipboard首席技术官埃里克?冯(Eric Feng)称,公司一直有洽谈“在产品合作之外建立商业合作”。

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